企业宣传片拍摄制作，首先要有明确的目标定位，为什么要拍摄企业宣传片，宣传片的作用、时效、传播平台、目的等等都是目标定位的基础内容。以目标定位为基础，策划及文案撰稿要紧密围绕宣传目标进行清晰、准确的规划、设计。企业宣传片的策划案是整部影片的主旨与灵魂，它决定了影片的展示方式、展示内容，从前期的拍摄，镜头的运用，场景的设定，到后期的语言组织，特效包装，都依据策划案得以展开。下面我们一起来了解一下:
1.创意不是天马行空，要时刻与企业的核心业务保持关联。
企业形象宣传片创意的关联性是指宣传片的创意必须与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联视频制作，有一种内在的联系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的齐、商品或服务、特定的消费群体等，产生有利于同主的心理反应。
2.坚决不要盲目跟风、拾人牙慧，原创才能体现价值。
企业形象宣传片制作是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不凡是影视广告制胜的诀窍。原创性体现出企业宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着企业宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“按图施工”的模仿和拷贝、视频拍摄。
3.要有冲击力和震撼力，这样才能被受众记住。
企业形象宣传片制作创意要具有震撼性，给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，宣传片制作挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。
4.保持制作团队与企业负责人的有效沟通，不能单凭主观臆断。
企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业形象宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。
5.注意亲和力与代入感，不能自顾自的侃侃而谈。
宣传片整体的亲和性，企业形象宣传片制作中亲和性使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，视频制作给消费者一种亲切友善的心里感觉，影视制作让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。
6.既要保证画面符合大众的审美，又要做到主题内容有内涵
企业形象宣传片整体美感，企业宣传片拍摄艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。
1、文案的开篇。
首先是企业宣传片策划案及文案的开篇内容，如何在有限的时间内充分展现企业精髓，让客户第一时间进入设定的情境，深深为企业文化所打动，这都是策划案及文案开篇必须把握和重点关注的内容。片头要起到总体引领的作用，把企业最精华的部分展现在受众的面前。因此，企业宣传片策划方案及企业宣传片文案片头的立意、角度一定要有创意特点，务求独特，切忌空话套话常规动作。
2、公司介绍。
企业宣传片必不可少的内容是公司介绍，最常规的创作手法包括画面定格在企业名称（LOGO）上，接下来就是以时间轴展开的公司介绍，包括公司历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容让受众感受到企业的实力。然而，这样的方法早已过时，陈腐，使受众产生厌烦情绪，注意力消退。因此，别具一格，生动详实的企业发展历程必须要不断的出新出奇，采用与企业文化相对应，与宣传目标相一致的影视语言进行规划设计。旁白是手段，切莫以手段为目的，自毁形象，忘却初衷。要时时记取，宣传片首先是影片，影视语言与汇报材料的文学语言有本质不同。
3、产品展示。
企业宣传片的产品展示同样是重中之重，公司的规模、荣誉硬件实力等等易于表现的部分一一介绍过了，那么接下来受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片的产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。话虽如此说，如何实现呢？准确精要的包装设计在此尤为重要。包装不是越多越好，与产品相应的恰当的包装能为产品展示调光增彩，反之，之后让产品黯然失色或喧宾夺主或言不及义，都是该阶段的大忌。
4、企业风采和资质证书。
企业宣传片在产品展示介绍以后，接下来往往是用一系列数字及权威资质证书、业界精英来证明了，常规方法主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，然后结合证书的包装和专家的采访，以硬生生的手段来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片一定要在这个环节做到具体详尽，只有这样才能达到预期的效果。如果你真的相信了以上种种，那么，恭喜你，你成功的毁掉了一部宣传片。宣传片的主旨千万不能忘掉，即便你有圆明园一样的厂区，如果与宣传主题无关，都是多余的。而专家，一定要采访吗？仔细思考这一段落，不难发现，程式化的宣传片多如牛毛，四平八稳的影像表达令你失去了观看的兴趣，另影片失去了宣传的意义。味同嚼蜡的八股宣传害死人呀！
5、文案结尾。
企业宣传片策划案的最后一个环节就是企业面对机遇面向未来面对挑战的展望与期许，一个企业无论昨天做的多么辉煌强大，有多么撼动人心的成就，也只是代表了过往，面对未来的展望会令受众看到企业潜力，因此企业宣传片策划案的结尾设计是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体印象以及对企业未来潜力的直接评价。切记，结尾不一定要展现对未来的自信、有时直接强调问题、责任更能感动受众，更能得到尊重。
以上是“企业宣传片的策划原则和文案纲要具体有哪些？”的简述，文章仅供参考，具体请查阅详细资料，希望能对你有所帮助。