1、文字报道的视频化
因为工作的关系,笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片,当时的一大特点是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般.基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听.
后期剪辑讲究的声画对位,剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼.这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状况.当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力,这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因.
2、画面表现力重点加强
3、微电影势不可挡
网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作.
1、核心.企业宣传片制作有必要有明确的主题来凝集企业的诉求关键,出色地表现企业商的特别特性,使人们在接触企业宣传片制作的瞬间便能对企业发生知道,引起爱好.要构成焦点,有必要以崭新的构思为条件,既能众所周知,又能切当地把企业宣传片制作的原意表达清楚,成为激起视听者的动力.
2、通俗易懂.企业宣传片制作只能在有限的时间里与受众接触,因此企业宣传片制作表现有必要精粹、简明和单纯,以较少的体裁出色宣传片的焦点,切忌杂乱无章.
3、魅力.企业宣传片制作的魅力不只是对观众吸引力,并且应该是牵动他们情感的动力.企业宣传片制作作品的魅力,是通过宣传片的鲜明主题、新颖构思和艺术感染,引导视听者打扫其他搅扰,把注意力会集到企业宣传片,并引发情感,使之对所宣传的企业发生好感.
4、协调一致.企业宣传片制作的主题、构思、语文、形象和烘托等要素应该以主题为核心,作有机的联络,不能杂乱无章地放在一同.各要素在布局上要正确调配,使人感到企业宣传片表现的完美、谐和谐诱人.平衡不等于均匀,而是份量各有轻重,面积各有巨细,时刻各有长短.企业宣传片制作布局应根据不同的宣传媒体、不同的主题要求、不同的视听感触来平衡分布.
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